Ajaib.co.id – Bagi sebagian orang, belanja adalah sesuatu yang menyenangkan. Tapi, belanja bisa menimbulkan masalah bila tidak disertai dengan perencanaan matang. Inilah yang dimaksud dengan pembelian impulsif (impulsive buying).
Impulsive buying memiliki dampak yang buruk bagi keuangan kita, karena penghasilan yang kita dapatkan bisa habis dengan cepat. Karenanya, kita perlu mengetahui cara-cara belanja yang bijak.
Lalu, bagaimana cara kita mengetahui apakah selama ini sudah belanja dengan bijak? Dan bagaimana cara mencegah impulsive buying? Simak artikel ini untuk menemukan jawabannya!
Pengertian impulsive buying
Impulsive buying adalah perilaku konsumen yang berbelanja atau membeli barang dan jasa tanpa disertai dengan perencanaan matang terlebih dahulu. Pembelian yang terbilang mendadak ini biasanya dipicu oleh emosi.
Ciri-ciri impulsive buying
1. Mudah tergoda program penjualan yang menarik
Orang yang memiliki kecenderungan pembelian impulsif mudah tergoda dengan promo, diskon, cashback, atau program-program penjualan menarik lainnya.
Mereka cenderung merasa inilah kesempatan emas untuk memiliki produk dengan harga terbaik. Kalau tidak sekarang, orang yang berperilaku pembelian impulsif bisa menyesal karena telah melewatkan kesempatan emas tersebut.
2. Senang mencari kepuasan instan
Impulsive buying bisa membawa kepuasan. Namun, kepuasan ini hanya berlangsung sesaat atau instan. Meski sesaat, pelaku impulsive buying senantiasa mencari kesenangan tersebut.
3. Membeli barang tanpa berpikir dua kali
Impulsive buying adalah pembelian tanpa rencana. Pelakunya berbelanja tanpa berpikir ulang. Berbagai cara akan dilakukan oleh para pelaku pembelian impulsif untuk memiliki barang incarannya. Terlebih lagi bila mereka merasa kondisi finansialnya mencukupi.
4. Tak ingin tertinggal tren
Ciri lain dari impulsive buying adalah kecenderungan mengikuti tren. Sebagian pelaku pembelian impulsif khawatir dibilang ‘ketinggalan zaman’ karena tak memiliki koleksi produk yang sedang ‘happening’. Maka, mereka akan terus berburu produk-produk terbaru yang digandrungi oleh banyak orang.
5. Alasan self reward
Sebagian pelaku pembelian impulsif merasa perilaku berbelanja tanpa perencaraan matang merupakan salah satu bentuk apresiasi terhadap diri sendiri (self reward). Menurut mereka, diri sendiri pantas untuk ‘dimanjakan’ karena telah melakukan berbagai upaya dan jerih payah hingga seperti saat ini.
5. Window shopping sebagai pelampiasan stres
Terkadang, orang melakukan window shopping untuk melepaskan stres. Tapi, tidak jarang terjadi dari sekadar window shopping, seseorang menghamburkan uang pada sesuatu yang belum tentu bermanfaat.
Baca Juga: Apa Saja Sih Keuntungan Investasi Saham? Ini Jawabannya
Faktor pemicu impulsive buying
1. Kepribadian
Gengsi tinggi, gelisah berlebihan, dan malu adalah beberapa contoh kepribadian yang memicu impulsive buying. Rasa malu, misalnya, akan dirasakan oleh pelaku pembelian impulsif bila tak memiliki produk yang sedang tren.
2. Strategi pemasaran
Promo, diskon, dan cashback adalah beberapa strategi pemasaran. Strategi-strategi seperti ini bisa mendorong perilaku impulse buying.
3. Jenis produk
Jenis atau varian produk juga bisa memicu seseorang berperilaku impulsive buying. Pelaku pembelian impulsif , contohnya, tidak merasa cukup untuk memiliki satu varian sepatu brand favoritnya yang baru dirilis. Padahal, belum tentu ia membutuhkan lebih dari satu varian sepatu tersebut.
4. Geografis dan aspek budaya
Domisili dan budaya seseorang juga bisa mendorong perilaku pembelian impulsif. Orang yang tinggal di pedesaan, misalnya, memiliki kemungkinan lebih kecil untuk berperilaku pembelian impulsif dibandingkan di kota besar. Begitu pula dengan masyarakat yang bersifat mandiri akan lebih mudah berbelanja secara impulsif daripada masyarakat kolektif.
Dampak impulsive buying
Impulsive buying adalah perilaku yang bisa menimbulkan dampak negatif bagi pelakunya jika dibiarkan terus-menerus. Apa saja dampak negatif impulsive buying?
1. Pola hidup boros
Pelaku pembelian impulsif dapat menjalani pola hidup boros. Hal ini berpotensi terjadi jika pembelian impulsif terjadi berulang kali dan telah menjadi kebiasaan.
2. Kesehatan terganggu
Banyaknya barang yang dibeli bisa menghasilkan tumpukan di rumah. Bila tumpukan tersebut tak tertata rapi, maka bisa mengganggu kesehatan penghuni rumah. Apalagi bila tumpukan tersebut jarang dibersihkan.
3. Sulit mengelola keuangan
Berbelanja tanpa perencanaan matang bisa menyulitkan kondisi keuangan pelakunya. Tak hanya jangka pendek, pembelian impulsif juga bisa mempengaruhi kondisi keuangan pelakunya dalam jangka panjang.
Seorang pelaku pembelian impulsif, contohnya, berencana membeli mobil dalam waktu dua tahun. Namun, kebiasaannya berbelanja tanpa perencanaan matang dapat merusak rencana tersebut.
Baca Juga: Harga Saham dan Nilai Saham, Apa Hubungan dari keduanya?
Tips berhenti impulsive buying
Berikut adalah sejumlah tips untuk menghentikan kebiasaan impulsive buying.
1. Bedakan antara kebutuhan dan keinginan
Hal pertama yang perlu dilakukan adalah membedakan antara kebutuhan dan keinginan. Dahulukan untuk memenuhi kebutuhan dibandingkan dengan keinginan.
Sementara itu, keinginan tidak harus dipenuhi sesegera mungkin. Bila memungkinkan, keinginan tersebut diredam semaksimal mungkin.
2. Susunlah skala prioritas
Selanjutnya adalah menyusun skala prioritas dari kebutuhan yang telah dipisahkan dari keinginan. Dengan menyusun skala prioritas, dapat diketahui mana yang perlu dibeli atau dipenuhi terlebih dahulu.
3. Buat anggaran belanja rutin
Dari skala prioritas, anggaran belanja bisa disusun rutin. Produk yang penting dapat disusun di urutan teratas. Di bawahnya adalah produk-produk yang kurang penting.
Biasanya, kebutuhan bahan pokok berada di urutan teratas, seperti beras, minyak goreng, gula dan sebagainya. Anggaran belanja ini bisa disusun berdasarkan periode waktu, misalnya tiap minggu atau bulan.
4. Membeli dengan uang tunai
Memang, membeli dengan uang tunai terkesan ‘jadul’. Tapi, ini bisa menjadi cara ampuh untuk menghentikan perilaku pembelian impulsif.
Jika seorang pelaku pembelian impulsif melihat isi dompetnya mulai menipis, maka ia akan terdorong untuk berbelanja sesuai dengan kebutuhannya. Pembelian dengan uang tunai juga bisa melatih disiplin diri terhadap gaya berbelanja yang konsumtif.
5. Terapi keuangan
Bila upaya sendiri belum cukup, maka cara lain yang bisa dicoba adalah mengikuti terapi keuangan.
Ahli, pakar, atau konsultan bisa membantu seseorang yang berperilaku pembelian impulsif sesuai dengan kompetensinya. Biasanya, terapi keuangan ini adalah seorang psikolog yang mempunyai pendidikan keuangan.
